作为SEO,我们对世界如何获取信息的影响力令人惊讶。在这样的时代,当各行各业的企业面临不确定性,我们可能正在寻找帮助的方法时,您在日常工作中使用的技能就是您的超级大国。在今天的Whiteboard星期五中,Russ Jones概述了SEO在COVID-19混乱中可以发挥作用的五种方法-仅通过做好工作即可。

视频转录

嘿伙计。这是Russ Jones,Moz的兼职搜索科学家和System1的首席搜索科学家。今天是我从北卡罗来纳州卡里的家中进行白板星期五的第一天。

不幸的是,当你们中的许多人现在意识到世界正在发生的事情时,它的态度是严肃的。通常,在夜晚的这个时间,我认为我会喝一杯苏格兰威士忌,所以也许我会从这里开始。您知道,我们都需要放松一点,因为事情艰难艰难。

但是与此同时,最近在整个危机中困扰我的一件事是,我有多重要?我如何使自己重要?现在,可以肯定的是,我有孩子和妻子,所以我工作并且做一些有助于他们蓬勃发展的事情。

但是,在我的日常工作中,我所做的大部分工作是搜索引擎优化,并试图使网站排名,这有时可能真的很不错,有时甚至很糟糕,而且大多数时候都只是在某个地方中间。您正在帮助企业做得更好。

SEO现在如何提供帮助?

但是在这样的时候,几乎感觉到有人在呼吁我们做更多的事情。今天,我想谈一谈我所提出的一些想法,这些想法对于一般的搜索引擎优化人员和网络专业人员来说,也许可以使我们稍微重要一点,并在此过程中有所作为。紧迫的时间。

因此,让我们开始吧。SEO现在如何提供帮助? 

1.打击错误信息

好吧,我认为搜索引擎优化器最先要做的事情之一就是影响搜索结果。但是我们现在知道,困扰社交媒体和搜索引擎并且实际上仅针对一般所有信息的一个严重问题是错误信息,信息四处传播,哪些信息有用,哪些无用,无法阻止冠状病毒。

如果此信息确实造成了危害,则是否对其进行了精心设计不会产生任何影响。因此,作为搜索引擎优化器,您有能力做的一件事实际上就是尝试并帮助提供值得排名的网站。

我注意到,如果您要在Google中搜索COVID的替代疗法,则会出现的头两件事是胶体银和大蒜。似乎由于某种原因,可以用杀死吸血鬼和狼人的东西治愈所有东西。我不确定这是哪里来的,但是不管它在哪里。

在SERP中。实际上,您现在可以搜索如何用银来治愈COVID-19,并且您会找到排名尝试并告诉您此方法有效的站点,而我们知道这行不通。因此,我并不是要告诉您,我们应该轰炸所有拥有良好网站,做正确事并提供良好信息的人。

但是,也许当您在撰写博客文章或在线向客户展示有关COVID-19的信息时,您应该花些时间思考:我可以链接到谁,我可以链接到哪些网站,这些网站将为您提供信息会帮助我的客户,而不仅仅是将他们视为客户,而是帮助他们的家人?

因此,当您撰写有关企业提供的折扣的文章时,也许您可​​能想要链接到CDC的网站,该网站将列出可用的不同待遇。或者,如果您经营一家本地企业,也许您可​​以列出可用于COVID测试的各种站点。现在,我们可以采用许多不同的方式来解决此问题,并且我不会为您提供您应链接到的站点列表。

但是,您可能几乎每天都会访问一些网站,查看统计信息,了解情况如何,也许您应该与世界分享这些网站,并以一种可以使Google更好的方式与他人分享。 

2.雇用最好的作家

现在,我想提的第二件事实际上是一个有趣的机会。您会发现,现在有很多专业人员,很多专家根本就没有工作。

您会发现,成为一个搜索引擎优化器并在计算机上工作非常好,您可以在海滩,地下室或小隔间(如果需要)上工作,但可以在任何地方工作,那不是在美国大多数人都是如此。实际上,最近的一项研究表明,只有40%的工作可以远程完成,这很可能

这并不意味着它们将成为可能,或者说可能变得容易,高效或有效。这个数字是惊人的。但是,在这段时间里,我们可以利用一件事,而我们可以利用的是专业知识

您会看到,我们一直在谈论为我们的客户生产常绿的内容。几天前,我刚刚在星期五的白板上发表了一篇关于SEO的文章,该文章很难写成您不是专家的内容好吧,事实证明,有很多专家需要工作,而这些专家只能说您将有机会产生真正的常青内容。

我的意思是考虑可以为您提供服务的各个领域的专家。待客之道,请考虑致电您当地的酒店,并询问他们是否可以使您与任何礼宾服务人员保持联系,甚至仅通过电子邮件即可。他们可能比其他人对您的城市以及在该城市的游客或个人有更多的了解。

或者,您可以谈论旅行社,并且可以在您的网站上获得相同类型的信息。您可以理解,如果您是一家与许多本地企业合作的SEO,并且与多家不同的餐馆合作,那么,此礼宾人员将为您提供有关这些类型的第三方服务的公正信息餐馆。

然后,您可以协助他们在需要时帮助这些餐厅转为在线和送货服务。娱乐也是如此最近,我的一个老员工提出要修复叮当声,想出一个关于Moz过去制作的视频作品的新介绍。他是一个非常有才华的人。幸运的是,他也是SEO,因此可以远程工作。但与此同时,也许有机会与真正有才​​华的艺术家或真正有才华的音乐家合作,对您一直以来想要但从未接触过的品牌进行各种更改。

例如,如果您是一个信息网站,并且撰写有关体育的文章也许同样的事情是对的。仅仅因为比赛没有进行并不意味着就不需要对这项运动的历史进行报道,也就意味着没有机会产生一些最好的内容,曾经存在过的最具反思性的内容。网络。

3. AdWords SMB积分

第三,我认为我们可以利用那里几乎所有类型的销售代表。这些人不仅以知识为荣,而且以自己对所销售产品的了解为荣,这使他们能够进行销售。这些类型的销售代表,无论他们是技术方面的,还是他们是在销售谁知道的,视听设备,都没有关系。

重要的是,他们是专家,而且他们拥有独特的能力来撰写有关内容的内容比其他任何人都更好。在这短时间内,他们一次寻找机会。因此,我希望您真正关注的一件事是,您有机会同时为自己和您的客户以及所有需要帮助的人服务。

如果您只看所有正确的地方,就有可能。现在,这还不是我们所能做的。现在,真正有趣的事情之一是全球少数大型公司或组织的回应。其中一个-或其中两个-就是Google和Facebook。

他们俩都宣布了巨额资金,他们将在其代表性广告平台中为中小企业提供免费信贷但是,这就是事情。在这些时期,他们无法真正区分即将遭受损失的小型企业和表现良好的小型企业。

他们不一定要确定是否已经在其网站上刊登广告的本地商店已经建立了电子商务,或者是否只是试图将人们带到前门。好吧,这是一个难得的机会,而且我通常会给付费搜索领域的人们带来很多麻烦,因为我认为搜索引擎优化是如此美妙。

但这确实是给您的付费搜索人员。在您的客户群中,您可以在哪些市场上进行联合营销,在可以与需要健康的客户合作的时候,有哪些机会可以代表那些不健康的客户?您会发现,人们将在他们的帐户中获得积分。

其中一些将需要它,而某些则不需要。您处于将这些人聚集在一起的独特位置。现在,如果您正在考虑如何提供帮助,我敢打赌您的大多数客户都想知道他们也将如何提供帮助。通过将它们简单地组合在一起,也许,也许您将有机会在所有客户中做得很好,并希望能帮助一些真正需要它的人。

4.健康的生意?通过免费提供帮助

我想提出的第四件事是我们已经看到的很多东西,这是各种规模的健康企业如何应对的。他们中的许多人都提供某种折扣或优惠。我在这里要特别小心,因为我不想说在这些时候提供折扣和优惠在任何方面都可以说是利用或不尊重正在发生的事情。

实际上,在需要时寻求机会帮助那些人真的很重要。但是我认为您确实应该对将以这种方式提供帮助的人保持谨慎,周到和尊重。因此,我想说的第一件事就是,如果您要提供一些东西,请竭尽全力使其免费。

您会发现,目前没有多少企业遭受一点点伤害。那里没有多少人受到一点伤害。我们谈论的是很多人正在经历非常困难的时期。即使您是在最绝望的时代专门为个人或企业设计的,您也可以挖掘得更深,从长远来看,对他们而言将是更好的选择。

不要设置时间陷阱

现在,我要说的第一个技巧是不要设置时间陷阱。我不知道这个词是什么,但我称它们为时间陷阱。他们左右弹出,即:“嘿,我们将为您免费提供X天。请放入您的信用卡。” 这是一种微妙但很明显的尝试,随着时间的流逝,这些人会忘记信用卡,希望他们最终只是分期付款,否则他们就不会付款。

不要那样做 如果您的支付系统内部完全可能,请为不需要信用卡的人提供一些免费试用版或一些免费工具。现在,这张信用卡通常对其中一些人来说意味着食物。因此,请慎重考虑。 

不要针对那些受影响最严重

现在,您可以针对受影响最大的人。

例如,许多企业正在专门为急救人员,医生以及任何被确定为雇员或营业场所的个人(例如您的药店)的家人提供服务和折扣。现在,您要针对这些人的原因是,他们必须每天都按字面意义上的生活,尽管这并不是他们进入企业时真正签署的协议。因此,我们至少可以做的就是为他们提供最大的折扣。 

不要针对那些最有帮助

第三,我们必须能够锁定最有帮助的人。您会看到,这不仅与有需要的人有关。这是关于帮助需要帮助的人的事情。我举一个例子。目前,美国的家庭暴力正面临严重危机。

您会发现,隔离意味着人们不得不待在家里。那时,这意味着受虐者不得不与他们的施虐者花费越来越多的时间。如果您居住在一个较大的城市中,当然还有全州范围内的居民,现在您所在的地区可能会有十二个家庭庇护所。

但是找到这些资源有多容易呢?他们现在实际可以处理多少?他们需要捐赠什么?他们需要钱吗?他们需要食物吗?这些是您可以发现并利用的东西。

但是最重​​要的是,作为SEO,您可以帮助这些组织容易被发现,这在当前非常重要,因为人们处在困境中,需要快速的信息。因此,这里有机会让您自己提供服务,有机会为您提供服务的企业提供支持,也有机会让您作为个人,为各种竭尽所能帮助我们度过这场危机的个人做出贡献。

5.在线过渡部队

现在,我想考虑的第五件事是某种在线过渡部队。现在我们大多数人都是网络专业人员,或者我们拥有一家拥有网站的公司。但是,在我们所做的所有事情中,都存在一定程度的经验,涉及使企业在线或使组织在线。



无论您开发了什么技能,也许是电子商务,也许是运输,也许是付费搜索,都知道这是什么,现在是时候拿起电话并开始给没有这种类型的组织打电话的时候了代表,并帮助他们进行过渡。

我们知道,全国有成千上万的SEO,甚至更多的搜索营销商,甚至更多的Web设计师和开发人员。我们知道他们有免费的周期。我知道 我现在正在美国东部时间9:30左右录制。是这个还是Netflix。

我们有机会做出很大的改变。因此,这是在帮助本地企业创建电子商务版本还是在帮助他们进行运输,甚至比不帮助非营利组织在线收集捐款更多,您和您的组织都有大量机会参与其中,并为尚未在线的公司。

现在,我知道您可以从另一个方向考虑这个问题,也就是说,我的业务和客户都在网上,现在是我们获胜的机会,因为我们的竞争对手还没有做好准备。这是我认为您必须质疑您是否真的想将这种业力加给自己的那些时候之一。

现在是重要的机会。 

我建议的最后一件事是让您的员工,您的恩人和您的行为为自己说话。您无需出去兜售您正在做的所有事情。

当然,您应该广告您要提供的报价,以便您实际扩大覆盖范围。当然,您应该宣传正在寻找非营利组织以在线帮助的事实。在执行此操作时,在发布有关您所做的任何信息之前,您应该问自己一个问题,有关您如何获得帮助的是,您是否花费时间将这些信息和美元花费在一起您花在信息上的钱值得花时间和金钱去做其他事情的好处。

在评论中分享您的想法

现在,我想以积极的发言结束。这些是困难时期。但是,如果我一次又一次地看到一件事,那就是我们行业中的人们关心并且他们正在努力有所作为。现在,这些只是我提出的一些想法,我在Moz受众以及Twittersphere和Reddit以及所有社交媒体中押注,还有一些人还有其他出色的想法。

我希望您在评论中添加这些类型的想法,我们将尽力进行推广。