您的头条新闻做得很重吗?如果您一直使用一个标题来服务多个受众,那么您会错过一些关键的优化机会。在今天的“白板”星期五,兰德为您提供了一个为SEO,社交媒体和您的网站访问者撰写标题的过程,每个标题都是针对受众定制的,并针对不同的目标进行了优化。

服务SEO,社交媒体和网站访问者的头条新闻

 

视频转录

您好,莫兹(Moz)的粉丝们,欢迎来到周五的“白板”。这周我们要聊写标题的事情。头条新闻存在的一大问题是它们需要为多个受众群体提供服务。因此,不仅是排名和搜索引擎。即使是这样,问题是我们需要在社交媒体上做得很好。为了在搜索引擎中排名,我们需要为网站访问者提供良好的服务。因此,这变得非常具有挑战性。

我试图用维恩图来说明这一点。所以您基本上可以看到...

搜索引擎优化

在标题写作的SEO世界中,我想要做的是排名良好,获得较高的点击率,因为我希望搜索结果中的许多访问者选择我的结果,而不是其他人。我想要低地高跷。我不希望任何人单击后退按钮并选择其他人的结果,因为我没有满足他们的需求。我需要获得链接,而且我必须参与其中。

社交媒体

在社交媒体方面,实际上是完全不同的。我正在努力扩大影响力,这通常可能意味着标题会尽可能多地讲故事。即使您不阅读,也可以放大,转推,然后重新共享。我在寻找点击,并且在评论中寻找评论和参与度。我不必太担心后退按钮和其他项目的选择。实际上,现场时间甚至根本不是问题。

网站访客

对于网站访问者来说,这两个都是吸引流量的渠道。但是对于网站本身,我正在努力吸引合适的访问者,这些访问者将是忠诚的,返回的,希望转换的。我不想混淆任何人。我想兑现自己的诺言,以免造成不良的品牌声誉,并减少将来想要点击我的用户的注意力。对于那些访问过福布斯(Forbes)甚至BuzzFeed这样的网站的人,您会联想到:“哦,伙计,这将是clickbait的东西。我不想点击他们的东西。我是会在结果中选择其他人,而不是我记得对此经验很差的这个品牌。”

明显的冲突

这里有一些明显的直接冲突。

  1. SEO的关键字在社交媒体网站上可能真的很无聊当您尝试特别添加关键字或使关键字变得繁重时,您的社交表现会变得非常糟糕。
  2. 在社交上产生神秘色彩,因此从本质上讲并不是讲出文章的真正含义,而只是暗示其含义可能会损害搜索的清晰度,从而使搜索排名较高并吸引搜索点击发动机。这通常也会损害您进行关键字定位的能力。
  3. 如果您要开发那些在社交方面做得很好的点击诱饵风格的作品那么您对网站访问者的参与度和品牌声誉的需求确实会伤害您
  4. 在搜索中,对低相关性关键字进行排名会吸引非常不满意的访问者,而那些不在乎仅仅因为您恰好为此而排名的人并不一定意味着您应该这样做,因为您没有满足访问者的意图与实际内容。

解决问题

那么我们该如何解决呢?好吧,这实际上不是一个非常困难的过程。在2017年及以后的时间里,令人高兴的是搜索引擎,社交网站和访客都拥有足够的共享内容,在大多数情况下,我们可以达成一个良好而愉快的解决方案。

第一步:确定谁是您的主要受众,您的主要目标以及这些渠道的优先级。

您可能会说:“嘿,这篇文章确实是针对搜索的。如果它在社交方面做得很好,那很好,但这将成为我们主要的流量驱动因素。” 或您可能会说:“这实际上是针对在我们网站上浏览的内部网站访问者。如果它恰好带来了来自搜索或社交的某些流量,那很好,但这不是我们的意图。”

第二步:对于不冲突的元素,针对最苛刻的渠道进行优化。

对于那些没有冲突的元素,所以这可能是您用于SEO的页面标题,它不一定总是与标题完全匹配。如果这不是一场平局,那是一个真正的问题,但是不完美的比赛仍然可以。

因此,社交方面的好处是您拥有Twitter卡和Facebook标记,图形标记之类的东西。该开放图谱标记意味着您在那里的内容可能与您的代码段(搜索引擎中的元描述)所使用的内容略有不同。因此,您可以将它们分开或选择使其与众不同,这也可以为您提供帮助。

第三步:首先编写简单明了的标题。

我要先请您撰写标题最直接的版本。

第四步:现在编写社交友好/可能点击的版本,无需考虑其他因素。

与此相反的是,它是最社交友好或点击率最高/值得点击的版本。不必担心关键字。没有其他任何考虑因素,就不必担心准确性或讲述整个故事。

第五步:合并3和4,并添加关键关键字。

我们将采用三个和四个,然后将它们合并成对两者都适用的东西,即以正确的方式妥协,基于您的主要受众,主要目标做出妥协,然后添加关键关键字会需要的。

例子:

我试图通过一个例子来说明这一点。Nest几年前被Google收购,后来成为Google演变成的Alphabet公司的一部分。因此,Nest由Google的母公司Alphabet单独拥有。Nest推出了这种新的警报系统。实际上,在我们周五拍摄此白板的那天,他们推出了新的警报系统。因此,他们不再只是房屋内恒温器的提供商。他们现在还有其他东西。

第一步:因此,如果我是一家科技新闻网站,并且正在撰写有关此文章的信息,那么我知道我正在尝试针对小工具和新闻读者。我的主要渠道将是社交第一,然后是搜索引擎。我要达到的目标是:参与度,然后是访问,然后希望一些新闻简报注册到我的技术站点。

第二步:在这种情况下,我的标题和标题可能需要非常接近。因此,如果需要,社交标注,社交卡和Open Graph在元描述中可以是唯一的,或者在搜索摘要中可以是唯一的。

第三步:我将做第三步,编写简单明了的标题。对我来说,这将是“巢有一个新的警报系统,可视门铃和室外摄像机”。有点无聊,在社交上可能不会做得很好,但是在搜索中可能会做得不错。

第四步:我的社交点击版本可能更像是“巢不再只是恒温器。他们的新安全系统会让您震惊”。那不是宇宙上最好的标题,但是我不是一个伟大的标题作家。但是,您明白了。这是可能点击的社交版本,您看到标题后就会看到:“哦,他们有一个新的安全系统。我想知道其中涉及什么。” 您创造了一些谜团。您不知道它包括一个可视门铃,一个室外摄像头和一个警报器。您只是听到,“他们有一个新的安全系统。那么,我最好看看它。”

第五步:然后我可以做出妥协,说:“嘿,我知道我需要带视频门铃,摄像头,警报器和Nest”。这些是我的关键字。这些是重要的。这就是人们将在此公告周围寻找的内容,因此我必须将他们放在那里。我想让它们靠近前面。因此,“燕窝的新警报器,可视门铃和摄像头即将出现在每个家庭的必备清单上。” 好吧,在那里解决。

因此,几乎所有您将要在SEO和社交领域中以及网站访问者中要做的所有事情,都可以通过编写标题以服务于这些不同的,有时是相互竞争的优先级的标题的过程。希望您可以利用此解决过程来获得更好的结果。