您是否一直在优化问题内容?您现在有几个强大的理由可以开始这样做:

  • 生态位问题研究是最强大的内容灵感来源
  • 问题非常引人入胜:提出问题 会触发人类的自然回答反射。目标网页和/或社交媒体上使用问题可以提高参与度
  • 问题对利基市场和受众研究非常有用:人们在您的行业中找不到什么?您如何最好地帮助他们?
  • 通过问题研究,您可以更好地理解自然语言并针对语音搜索进行优化
  • 问题优化可通过精选的摘要和Google的“ People Also Ask ”结果来提高自然搜索的可见性

只是为了强调后一点,Google对SERP中的理解和提出问题有些疯狂。这只是他们最近的实验之一,显示了多方面的功能摘要,解决了可能的后续问题(由Barry Schwartz提供):

多面特色片段

利基问题的类型以及如何将其分组

  • 基本问题(这些通常与定义概念有关)。在大多数情况下,您无需写冗长的说明,因为搜索这些内容的人们会寻求快速,易于理解的答案。
  • 操作问题(通常与分步说明有关)。在此处添加视频以更好地说明过程几乎总是一个好主意
  • 品牌问题(通常包括您或竞争对手的品牌名称或产品名称)。像任何品牌查询**一样,这些应进一步分类为:
  • ROPO问题(“在线研究,在线/离线购买”)。这些是讨论您的产品,其优缺点,评论等的特定问题。
    • 高关注度问题:例如,询问如何购买产品的问题。
    • 导航问题:解决您网站导航问题,例如“如何登录”,“如何取消”等。
    • 竞争性研究问题:将您的品牌与竞争对手进行比较的问题。
    • 声誉问题:与您的品牌历史,文化等有关的问题。

问题类型

所有品牌问题也可能根据可能的情绪进行标记。

**大多数基本问题和操作方法问题都具有信息意图(仅由于问题格式的本质:大多数提出问题的人都试图找到答案,即信息)。但是总有一种交易意图,您可能也要注意一下。

例如,“什么是最好的CRM”可能是反映坚实的商业意图的查询。“如何使用CRM?”也一样。愿意尝试该软件的人都可以问这两个问题,这需要在您的副本和页面布局中得到体现。

发现问题的工具

1.人们也要问

“也有人问”是一种更新的Google搜索元素,其中包含与给定查询相关的问题。尚不清楚Google是如何产生这些的(可能是由于足够多的人在搜索框中输入了每个问题),但是我们确实知道的是:

  • Google很聪明:只有在用户找到足够有用的证据以及用户参与的事情时,它才会向用户显示内容
  • “ People Also Ask”框显示了更多SERP房地产,我们可能想控制这些房地产以获得最大的自然搜索可见性

人们也问

考虑到这一点,“同时问人”结果对于两个方面的内容营销人员来说很重要:

  • 它们使我们可以深入了解目标受众想要了解的内容
  • 它们使我们具有更多的自然搜索可见性

要收集尽可能多的“也有人问结果”的人,请尝试“ 特色摘要”工具声明:该工具由我工作的公司开发)。它检查您的域的重要搜索查询,并为所有查询生成“有人问”结果:

人们还问结果

该工具按触发他们的查询数对“也有人问”问题进行排名。这使您可以快速查看有关主题的最受欢迎的问题。

2. Google / Bing SERP

如果您使用智能工具进行分析,则搜索结果为我们提供了“ People Also Ask”框之外的很多线索。Text Optimizer是一种工具,可以从SERP中提取术语和概念,并使用语义分析来提出您可能希望包含在内容中的问题列表:

我认为这部分是Google产生这些“别人也要问”建议的作用,但是与仅“别人也要问”框相比,此工具可以为您提供更多想法。

它支持Google和Bing。您也可以将文本复制粘贴到该工具中,它会建议要添加的术语和问题,以更好地优化任一搜索引擎的内容。

3. Google建议

Google提示是针对内容营销人员的另一种基于搜索的工具。Google建议会根据其他用户倾向于如何完成查询来自动完成用户的查询。这样,我们可以安全地假设所有Google提示结果都有稳定的搜索量/需求,仅因为它们最终出现在了建议索引中。

这个问题是您需要知道如何开始键入问题以使其正确完成:

谷歌建议

有一种解决方法可以迫使Google自动完成查询的中间部分:

  • 输入您的核心查询并点击搜索
  • 将光标放回查询的开头
  • 输入“如何”,Google会建议更受欢迎的查询:

Google建议查询中间

发现更多问题类型的Google建议结果的另一种方法是使用以下工具:

Serpstat Questions是一个可靠的关键字研究工具,可让您根据核心查询生成数百个小众问题。有用的是Serpstat允许您按疑问词对结果进行排序:

Serpstat问题

...并在标签云中按流行术语过滤问题,从而更容易理解这些多个结果(并针对一项内容资产中的几个问题进行优化):

Serpstat问题过滤器

Ahrefs是另一个多功能SEO平台,它允许用户使用其最新更新之一来研究相关问题:

Ahrefs问题

如果您遇到太多Google建议的问题,请通过Serpstat的群集工具运行列表,以根据相关性将这些问题分为有意义的组。

<img data-cke-saved-src="https://d2v4zi8pl64nxt.cloudfront.net/research-monitor-optimize-questions/5c2a920b10ea33.85101749.png" src="https://d2v4zi8pl64nxt.cloudfront.net/research-monitor-optimize-questions/5c2a920b10ea33.85101749.png" alt="屏幕截图基于以下设置:链接强度-中,群集类型-软。 运行它后,您可以使用项目中的不同设置免费重新运行集群工具。 不要忘记在重新运行前导出第一组结果。" "="" style="box-sizing: border-box; max-width: 80%; border: 1px solid rgb(219, 227, 227); padding: 5px; margin: 20px auto; display: block;">

4. Quora和讨论区

Quora无疑是最大的问题来源之一。实际上,它迫使用户以问题格式发布新的讨论,因此您看到的所有内容都是问题。

Quora的搜索功能非常令人困惑。它具有基于主题的复杂架构(其中很多重叠),并且不会随时间向您显示最受欢迎的问题。它的搜索排名算法是个性化(根据您选择的兴趣和联系),新近度,活动性以及其他可能因素的怪异组合。

因此,我很少使用Quora本身。相反,我使用Buzzsumo问题分析器它汇总了各种讨论板(包括Quora和Amazon Q&A)的结果。此外,它会分析您的查询并生成相关关键字的结果,使您可以扩大搜索范围并看到更大的图景:

/ buzzsumo问题分析器

5. Twitter问题

Twitter是极少数内容营销人员真正使用的令人惊奇的内容灵感来源。我一直在社交媒体监控仪表板中使用的必备Twitter搜索技巧之一就是Twitter的问题搜索:

在Twitter的搜索框中输入[brandname?](中间有空格),在讨论您的主题/品牌/产品时,您会看到人们提出的所有问题。

如果您想变得更棘手,也请注意更大的竞争对手的推文问题。这将使您的团队能够在潜在客户从竞争对手那里购买时无法发现的所有问题之上:

Twitter问题

Cyfe免责声明:这是我的内容营销客户)是一种社交媒体仪表板,可提供一种简便的方法来监控一个仪表板中的多个Twitter搜索结果。您可以使用它来监视有关核心字词或品牌名称的所有推文问题:

Cyfe Twitter监控

6. Reddit AMA

Reddit AMA提供了另一种很棒的方式来挑选一些有趣的问题,以便在您的内容中使用。不幸的是,我还没有找到一种可靠的方法来监视Reddit中的关键字(同时限制在特定的Subreddit中),但是我一直在使用Twitter监视。

您可以结合使用Cyfe和核心术语来监控#redditama主题标签。或者,您可以在“ 我的推特警报”中设置警报该工具具有一组非常独特的选项,使您可以基于关键字,主题标签甚至用户履历中的单词查找推文。它发送最新推文的电子邮件摘要,使警报更容易丢失。

对于Reddit AMA监视,您可以将其设置为搜索其中包含#redditama主题标签以及您的主关键字的推文。或者,为了使其更具针对性,您只能使用个人简历中的关键字监视Twitter用户发布的那些推文:

MyTweetAlerts设置

这是有关我感兴趣的相关主题的已宣布AMA的示例:

mytweetalerts

我需要做的就是打开AMA线程并滚动查看注释,以寻找有趣的问题,以记下我未来的内容构想:

Reddit AMA

如何在您的(内容)营销策略中添加问题

生态位问题研究提供了几乎无限的内容机会来源。仅举几例,这里有一些有关如何使用问题的想法:

  • 创建一个单独的常见问题解答部分,以解决和解释基本问题
  • 识别和优化现有内容以涵盖已识别的问题
  • 在重要的目标网页上添加问答,这可能会帮助Google展示产品页面。

但这不仅仅涉及内容:

针对不同类型问题的不同行动和团队

牢记我们最初的问题分类,这是问题研究可能(或应该)如何涉及公司中的多个部门:

您可以在此处通过可点击的链接下载此工作表

基本(假设)问题:

  • 回答以下问题的内容类型:术语表,常见问题解答
  • SEO具体注意事项:
    • 可单击的目录(请参阅示例
    • 实施QAPage模式
  • 其他参与团队:客户支持和销售团队(包括培训)。您希望这些团队使用客户使用的行话

操作方法问题:

  • 回答以下问题的内容类型:常见问题解答(+视频)
  • SEO的特定注意事项:使用方法架构(包括WP的Yoast
  • 其他要参与的团队:请包括您的CRO专家,因为这些可能是事务性的

ROPO品牌问题:

  • 回答以下问题的内容类型:博客内容(+视频教程)
  • SEO的特定注意事项:尽可能多地优化相关品牌字词
  • 其他参与团队:包括您的产品管理团队,以便他们收集答案(反馈)并实施所需的产品更新/改进)。将它们作为高优先级添加到您的编辑时间表中

品牌关注度高的问题:

  • 回答以下问题的内容类型:产品问答
  • SEO的特定注意事项:实施QAPage模式
  • 其他参与团队:包括您的CRO专家和A / B测试专家,以实现最佳的页面转换优化

品牌导航问题:

  • 回答以下问题的内容类型:产品特定的知识库(+视频教程)
  • SEO的特定注意事项:实施QAPage架构或使用经过Q&A优化的解决方案(如本示例
  • 其他参与团队:包括您的设计和可用性团队以解决导航问题

品牌竞争研究问题:

  • 回答以下问题的内容类型:创建特定的着陆页+视频以说明您的产品优势
  • SEO的特定注意事项:尽可能多地优化相关品牌字词
  • 其他参与团队:让您的产品管理团队参与其中,以收集答案(反馈)并实施所需的产品更新/改进。包括您的销售团队,让他们知道如何最好地向客户解释您的产品优势

品牌竞争声誉问题

  • 回答以下问题的内容类型:创建特定的着陆页和视频
  • SEO的特定注意事项:尽可能多地优化相关品牌字词
  • 其他参与团队:包括您的声誉管理+社交媒体团队,以在需要时正确解决这些问题

外卖:

  • 从受众研究到转化优化和产品开发,问题在很多层面上都是有用的
  • 就SEO而言,针对问题进行优化可帮助您开发出更具针对性的副本并获得更多的自然搜索可见性(尤其是通过出现在“特色”和“也有人问”框中)
  • 研究问题是一个持续的过程:您需要不断发现新问题并监控社交媒体的实时想法
  • 有很多工具可以帮助您发现和组织利基问题(涉及到利基问题的组织时,使用您最喜欢的工具甚至简单地使用电子表格始终是个好主意)
  • 问题研究不仅针对SEO或内容构想。它可以帮助提高社交媒体的参与度,帮助您开发更好的产品,培训内部团队以更好地向客户说明产品优势等。

您是否正在针对利基问题进行研究和优化?请在下面的评论中分享您的提示和技巧!