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网站设计中的A / B和多元测试简介

发表时间:2020-03-03 16:16

文章来源:admin

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网站Web设计中的A / B和多元测试简介

任何熟悉增加网站转换的人都可能听说过A / B测试。网站站长可以通过这种方式向受众群体随机显示同一页面的2个变体,然后根据用户效果评估结果。A / B测试(或拆分测试)在页面上用户更具交互性的网站上非常流行。考虑一下诸如社交网络,SaaS产品,电子商务商店,业务组合等项目。

菲利普·克拉克

此过程还有一个较高的阶段,称为多变量测试。在这里,您不仅可以包含2个选项,而且可能涉及A / B / C / D +测试。这些概念都是相似的,但是您需要运行更长的时间才能获得准确的结果。在本指南中,我要介绍拆分测试的思想以及网站管理员或项目主管的入门方法。

 

要测试什么?

这是一个常见的第一个问题,提出这个问题是完全合理的。您想考虑网页,新闻稿或其他数字界面上的区域,可以对其进行改进以提高用户性能。博客标题,侧边栏广告,主导航链接以及用户应经常访问的任何内容都是公平的游戏。

目标是查看您的2种设计中哪一种在流量的一般50/50划分中效果最好。您想要确定更频繁地单击标题或单击速度更快的用户的平均百分比。这一切都是关于“修复”网站的第一印象,以使用户在希望与他们进行交互的区域上更具交互性。

线上工具

我会推荐一个工具列表,但是其中许多工具确实会为一个完整的帐户收费。SaaS产品变得越来越重要,网站管理员通常更容易向第三方服务付款并由他们来管理后端。

如果您想要免费的产品,那么绝对可以尝试使用Google网站优化工具他们的旧网址已失效,该服务现已合并到Google Analytics(分析)中。但是,它是完全免费的,可以直接关联到您的Google Analytics(分析)流量结果。对于新的测试人员来说,这是最好的方法。

视觉网站优化器vwo主页布局截图

但是,当您知道需要更多详细信息时,我强烈建议您使用Visual Website Optimizer您可以注册一个免费计划,其中包含一些相当宽松的限制。它确实包含大多数付费计划功能-但是您仅限于每月仅测试1000位访问者。对于高流量的网站,需要更长的时间才能获得有用的结果。但是,在人流量少的网站上,这是开始操作界面并查看其如何影响转化率的好方法。

通讯设计

并非每个网站都需要或应该运行新闻通讯。但是对于较大的社区来说,这是让人们随时间推移访问的理想方式。您可以包括待售的新物品,免费下载或最近的博客文章。这是一种检查访问者对您的内部目标网页的回复的好方法。

新闻稿设计的A / B测试比您想象的要普遍得多。它比测试网站要容易一些,并且可以通过许多电子邮件传递服务来处理它。这两个运动监视器MailChimp提供分割测试他们的系统的一部分。您可以构建两种截然不同的电子邮件布局,并将它们分成大致50/50的比例,分配给您的订阅者。

电子邮件时事通讯ab测试拆分多元mailchimp图

显然,您在此处进行测试的目标与其他任何地方都相同。您如何重新设计按钮,链接,标题和内容,以吸引访问者点击进入您的网站?一旦订阅者可以充实您的新闻通讯,他们将更有可能实际阅读其新闻内容。也许您的链接或头条新闻之一引起了人们的好奇,他们浏览了整个着陆页。

Web复制与小的设计更改一样强大。在线上许多案例研究都谈到了这一细微的差异,这可能会对您的转化率产生巨大影响。不要试图认为次要更新是愚蠢的并且不会起作用,因为看到结果可能会让您感到惊讶!

分阶段测试

我想补充一点,您不能轻易放弃这个东西。等待5,000名访问者可能不足以完全了解您所做更改的工作方式。不要在没有足够时间流逝的情况下坚定地前进到下一个想法。

管理A / B测试的最佳方法是在更新阶段。您可以通过单元素更新来寻找小小的成功,或者尝试在页面上进行大量更新,看看哪种版本的布局效果最好。这两种情况都很有用,并且都可以使用A和B选项运行。但是您要测试的内容将在此过程中发挥重要作用。

android ux ui测试移动应用程序屏幕截图

如果您更愿意在设计迭代之间进行较小的更改,则这是另一种解决方案。只要确保您留出足够的时间让足够的访问者签出该页面并提供一些有用的反馈即可。写下完整的构想清单可以为弄清您希望测试的内容以及这些测试如何提高用户交互百分比提供一个良好的开端。

相关网站

在线上有一些非常酷的博客,讨论了A / B测试的思想。有些包含技巧,而另一些则侧重于案例研究和真实的影响结果。如果您想了解更多信息,请查看其中一些链接。

  • @KISSmetrics营销博客
  • VWO拆分测试博客
  • 优化博客– A / B测试思路
  • 超过15种免费的A / B拆分测试资源

闭幕

有很多类似的在线文章都涉及A / B测试过程。我强烈建议您在Google中查找案例研究文章。这些将为其他网站管理员测试过的内容以及结果提供背景信息。从长远来看,当您集体讨论应在网站上查看的想法时,实际上可以节省您的时间。每个网站很可能不需要A / B分割测试,但是如果正确理解,它可以为任何创意项目提供价值。


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